Tu rol: Gestionas el contenido de la TV del escaparate — desde recibir los materiales hasta publicar en la pantalla. También coordinas las campañas de ads, el calendario editorial y la producción mensual de spots. El Especialista en Vídeo graba el contenido real en la clínica; tú lo publicas y completas con diseños programáticos.
Mis tareas
Lo que debo hacer como Especialista en Marketing
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Fase 0 — TV Física en Marcha (Semanas 1–2)
Prioridad 0 — Primer entregable del proyecto
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Producir 3 spots iniciales para la TV del escaparate(1) Spot bienvenida + servicios, (2) Oferta del mes, (3) QR reserva de cita. Fondos desde Canva Pro. Diseños programáticos (textos, overlays). Formato: 3840×2160 (1 TV) o 3840×4320 (2 TVs tándem). 10–20 seg cada uno.Crítico
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Preparar USB con la playlist inicial y probar en la TVCopiar los 3 spots al USB con la nomenclatura correcta. La TV LG reproduce automáticamente todos los vídeos de la carpeta en bucle. Probar que la rotación funciona correctamente in situ.Crítico
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Crear plantilla de marca programática reutilizableLogo, colores, tipografía, safe zones y posiciones fijas de cada campo (titulo_1, titulo_2, titulo_3, descripcion, precio). Base para generar futuros spots mensualmente en minutos.Alta
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Configurar QR code para el spot de reservaGenerar con QR Tiger o Uniqode. Destino: dentalbaste.com/escaparate (coordinar con especialista web). QR dinámico para poder cambiar el destino sin regenerar el spot.Alta
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Fase 2 — Contenido Mensual y Campañas (Semanas 4–8)
Ritmo de producción + ads
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Actualizar playlist de TV con vídeos grabados en la clínicaCuando el especialista de vídeo entrega las piezas editadas (en Google Drive), descargarlas, copiarlas al USB y actualizar el contenido de la TV. Sustituir los spots programáticos por contenido real grabado.Alta
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Spot mensual nuevo para la TVCada mes: un tratamiento u oferta diferente. Rellenar el Excel en Drive con los textos, generar el vídeo con la plantilla programática y actualizar el USB de la TV.Alta
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Coordinación de campañas Google Ads + Meta AdsBriefing mensual con los tratamientos a promocionar. Coordinar copys con el especialista IA. Revisar rendimiento semanal (CPL, CTR). Ajustar presupuesto según resultados.Alta
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Publicación en redes sociales (Instagram, Facebook)Programar las piezas de vídeo que entrega el filmmaker. Calendario: 4–6 publicaciones/semana. Herramienta: Buffer o Meta Business Suite.Media
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Fase 3 — Optimización y Analytics (Semanas 9–12)
Dashboard · A/B · Calendario editorial
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Looker Studio: dashboard de marketing unificadoConectar GA4 + HubSpot + Meta Ads + Google Ads. Métricas clave: CPL, conversión landing, leads por canal, no-show rate. Revisión semanal con el equipo.Media
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Calendario editorial mensualPlanificar con un mes de antelación: qué tratamiento destaca cada semana en TV + redes + email. Coordinar con especialista vídeo (sesiones de grabación) y especialista IA (copys y emails).Media
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Piezas "Dato educativo" semanales para TVSlides animados tipo "¿Sabías que…?" con curiosidades dentales. Copy generado por IA. Fondos desde Canva, diseño programático. 8–12 seg cada uno.Baja
Pipeline de la TV Física
Excel Drive · Comunicación · Marketing · Producción · Entrega en TV
Flujo: La clínica (o el equipo) rellena el Excel de Drive con los textos del nuevo spot y sube el fondo visual. Se notifica al responsable de marketing. Marketing unifica los datos, genera el vídeo con la plantilla programática y lo copia al USB físico de la TV.
1. Excel en Drive
- Rellenar los campos del spot: titulo_1, titulo_2, titulo_3, descripcion, precio, precio_antes
- Subir imagen o vídeo de fondo (desde Canva Pro o archivo propio)
- Indicar la fecha de publicación deseada
- Notificar al responsable de marketing que los materiales están listos
2. Marketing unifica
- Revisar que todos los campos están completos
- Verificar que el fondo es de calidad suficiente (mínimo 3840×2160)
- Coordinar con el especialista IA si necesita copy mejorado
- Preparar el brief de producción con todos los datos
3. Producción del spot
- Aplicar los textos sobre la plantilla programática de marca
- Fondo desde Canva (imagen o vídeo en bucle)
- Exportar en formato TV: 3840×2160 px, H.264, 25–35 Mbps, .mp4
- Revisar: safe zones, contraste, legibilidad a distancia
4. Entrega en TV
- Copiar el archivo al USB físico de la TV
- Confirmar in situ (o pedir al equipo de la clínica) que la pantalla reproduce el nuevo spot
- Archivar una copia en Google Drive:
/TV_Escaparate/AAAA-MM/
Material Necesario para los Slides
Campos de texto y especificaciones del fondo visual
Campos de texto (obligatorios / opcionales)
| Campo | Descripción | Obligatorio | Ejemplo |
|---|---|---|---|
| titulo_1 | Nombre del tratamiento — texto grande, máximo 4 palabras | Sí | "IMPLANTES DENTALES" |
| titulo_2 | Beneficio principal, máximo 5 palabras | Sí | "Recupera tu sonrisa para siempre" |
| titulo_3 | Puntos clave o detalle adicional, máximo 6 palabras | No | "Sin dolor · Financiación sin intereses" |
| descripcion | Texto descriptivo de 2–3 líneas | No | "Solución definitiva para dientes perdidos..." |
| precio | Precio actual visible en el slide | No | "Desde 900 €" |
| precio_antes | Precio tachado (solo si hay oferta activa) | No | "1.200 €" |
Imagen o vídeo de fondo (obligatorio)
Fuente principal: Canva Pro — se extraen imágenes y vídeos de fondo desde las colecciones de Canva. Los textos y overlays se aplican de forma programática encima.
| Formato | Resolución mínima | Notas |
|---|---|---|
| .jpg / .png | 3840 × 2160 px | Imagen estática. Exportar desde Canva en máxima calidad |
| .mp4 / .mov | Cualquier resolución | Vídeo en bucle. Se escala automáticamente. Máx 30 seg recomendado |
Esquema del slide — Posiciones de los textos
Logo y tagline arriba centrados; títulos en bloque central; descripción debajo; precios en la parte inferior.
Tipos de Spot y Frecuencia
| Tipo de spot | Frecuencia | Duración | Origen del contenido |
|---|---|---|---|
| Spot bienvenida / clínica | Siempre en rotación | 15–20 seg | Vídeo grabado en clínica (filmmaker) |
| Oferta del mes | 1/mes | 10–15 seg | Programático (Excel → plantilla) |
| QR reserva de cita | Siempre en rotación | 10 seg | Programático |
| Presentación tratamiento | Rotar mensualmente | 20–30 seg | Vídeo grabado (filmmaker) o programático |
| Testimonio de paciente | Cuando haya material | 30–60 seg | Vídeo grabado (filmmaker) |
| Dato educativo semanal | 1/semana | 8–12 seg | Programático (copy de IA) |
Almacenamiento y Distribución
Google Drive como archivo maestro · USB físico para la TV
Google Drive — Archivo maestro
- Carpeta compartida con todo el equipo (filmmaker + marketing)
- El filmmaker sube aquí los archivos editados
- Marketing descarga, revisa y copia al USB para la TV
- Coste: gratis (15 GB) o Google One ~2€/mes (100 GB)
USB físico — TV del escaparate
- La TV LG reproduce todos los vídeos de la carpeta raíz del USB en bucle automático
- Actualizar: reemplazar o añadir archivos en el USB y reconectar
- Usar USB de alta velocidad (USB 3.0) para archivos 4K
- Mantener una copia de seguridad del USB actualizada
Estructura de carpetas en Google Drive:
/TV_Escaparate/ — spots listos para copiar al USB
/TV_Escaparate/AAAA-MM/ — archivo por mes
/YouTube/ — versiones largas para YouTube
/Reels/ — versiones verticales para redes sociales
/Raw/ — material en bruto del filmmaker (no editar)
Orden de reproducción en el USB
La TV LG reproduce los vídeos en orden alfabético. Usa un prefijo numérico en el nombre del archivo para controlar el orden de la playlist.
01_bienvenida.mp4Spot bienvenida / presentación clínica
02_oferta_mes.mp4Oferta o tratamiento del mes
03_testimonio.mp4Testimonio de paciente (si disponible)
04_tratamiento.mp4Explicativo de un tratamiento
05_qr_reserva.mp4Spot QR con link de reserva de cita
06_dato_educativo.mp4¿Sabías que…? — dato semanal
Para cambiar el orden, modificar el prefijo numérico del nombre de archivo.