Campañas, anuncios y contenidoque convierten visitantes en leads.

Los 3 spots obligatorios:
1. Spot bienvenida + servicios: "Dental Basté — Ortodoncia · Implantes · Blanqueamiento. Llámanos o escanea el QR." 15–20 seg.
2. Oferta del mes: Tratamiento en promoción con precio. Se renueva mensualmente. 10–15 seg.
3. QR reserva de cita: QR grande centrado + "Primera visita gratis — escanea y reserva ahora". 10 seg.

Herramienta: Canva Pro (plantilla de vídeo → exportar como .mp4)

Especificaciones técnicas de exportación:
Resolución: 3840 × 2160 px (4K UHD)
Codec: H.264
Bitrate: 25–35 Mbps
Formato: .mp4
FPS: 25

Comprobar antes de exportar: texto legible a 3 metros de distancia, contraste alto (fondo oscuro + texto claro o viceversa), logo visible en la esquina superior.

Cómo hacerlo en Canva Pro:
1. Crear un diseño de vídeo 3840×2160
2. Definir zonas fijas de texto (ver esquema abajo) con safe zones de 5% en cada borde
3. Fijar logo en esquina superior izquierda, siempre visible
4. Guardar como plantilla de marca en Canva (Brand Hub)
5. Para cada spot nuevo: duplicar la plantilla → cambiar los textos → exportar

Con esta plantilla, producir un spot nuevo lleva menos de 30 minutos.

Zonas de texto de la plantilla:
titulo_1 — Nombre del tratamiento, texto grande (máx. 4 palabras)
titulo_2 — Beneficio principal (máx. 5 palabras)
titulo_3 — Detalle adicional (máx. 6 palabras) — opcional
descripcion — 2–3 líneas de texto — opcional
precio — "Desde 900 €" — opcional
precio_antes — Precio tachado si hay oferta — opcional

Pasos para la playlist del USB:
1. Usar USB 3.0 de alta velocidad (necesario para vídeos 4K)
2. Copiar los 3 spots con el prefijo numérico correcto (la TV LG reproduce en orden alfabético):
  01_bienvenida.mp4
  02_oferta_mes.mp4
  03_qr_reserva.mp4
3. Conectar el USB a la TV LG
4. Verificar que la TV reproduce todos los vídeos en bucle automático
5. Ajustar volumen a 0 (la TV del escaparate no debe tener sonido)

Qué necesitas:
— USB 3.0 de mínimo 32 GB (idealmente 64 GB para el futuro)
— Acceso físico a la TV de la clínica
— Confirmar con la clínica que la TV está configurada en modo "reproducción automática USB"
— Mantener siempre una copia de seguridad del USB actualizada en Google Drive: /TV_Escaparate/

Cómo hacerlo:
1. Usar QR Tiger (qrcode-tiger.com) o Uniqode — crear un QR dinámico (no estático)
2. Destino inicial: dentalbaste.com/escaparate (coordinar con el Especialista Web)
3. Descargar el QR en SVG o PNG de alta resolución (mínimo 2000×2000 px)
4. Insertar en el spot 03_qr_reserva.mp4

Por qué QR dinámico: Puedes cambiar el destino sin regenerar ni actualizar el spot en el USB.

Qué necesitas:
— Cuenta en QR Tiger o Uniqode (tienen plan gratuito)
— URL definitiva de la landing de reserva del Especialista Web
— El QR debe ser legible a 2–3 metros de distancia en la TV
— Usar colores de marca (fondo blanco, QR en color principal de Dental Basté) para reforzar la identidad visual

Configuración de la campaña inicial:
Tipo: Búsqueda (no Display en esta fase)
Objetivo: Conversiones (form_submit + booking_completed)
Presupuesto: Empezar con 10–15 €/día — subir solo cuando el CPL sea positivo
Geotargeting: Radio de 10–15 km alrededor de la clínica
Keywords iniciales: "dentista [ciudad]", "ortodoncia [ciudad]", "implantes dentales [ciudad]", "primera visita gratis dentista"
Landing: Siempre a /primera-visita-gratis — nunca a la home

Estructura del anuncio (formato RSA):
Escribir 10–15 headlines y 4 descriptions para que Google los combine:
— "Dental Basté en [Ciudad]"
— "Primera visita gratis sin compromiso"
— "Ortodoncia, implantes y blanqueamiento"
— "Reserva online en 2 minutos"
— "Más de X años cuidando tu sonrisa"

El Especialista IA puede generar los copys del anuncio — ver Fase 3 IA.

Configuración de la campaña inicial:
Objetivo: Leads (formulario nativo de Meta) + Traffic a landing
Formato: Imagen estática o vídeo corto (15 seg, reutilizar spots de la TV)
Audience: Intereses: salud dental, estética, cuidado personal. Edad: 25–55. Radio: 15 km de la clínica.
Presupuesto: 10–15 €/día al principio
CTA del anuncio: "Obtener oferta" o "Más información"

Lead Ads (formulario en Meta):
Usar Lead Ads nativos de Meta para tratamientos masivos (blanqueamiento, ortodoncia). Los datos llegan directamente al Especialista IA que los procesa automáticamente vía Make.

Traffic a landing para tratamientos de ticket alto (implantes) — mejor cualificación aunque menor volumen.

Coordinar con Especialista IA que el webhook de Meta Lead Ads esté activo.

Audiencias de retargeting a crear:
En Meta Ads:
— Visitantes web últimos 30 días
— Visitantes que vieron páginas de tratamiento pero no convirtieron
— Abandonos de formulario

En Google Ads:
— Audiencias de GA4: visitantes de landing sin conversión (últimos 30 días)
— Usuarios que iniciaron el booking pero no completaron

Mensajes de retargeting:
— "¿Aún pensando en cuidar tu sonrisa? Primera visita sigue siendo gratuita."
— "Hola de nuevo — tu cita gratuita sigue disponible."
— Para abandonos de implantes: "Habla con nuestro equipo sin compromiso."

El retargeting suele tener un CPL 3–5x más bajo que la campaña fría. Activarlo lo antes posible.

Flujo mensual (repetir cada mes):
1. Semana 1 del mes: Definir el tratamiento u oferta a destacar ese mes
2. Rellenar el Excel en Google Drive con los campos del spot (titulo_1, titulo_2, precio, etc.)
3. Si el copy necesita mejora: coordinarlo con el Especialista IA (ver Fase 3 IA)
4. Duplicar la plantilla de Canva → rellenar los campos → exportar como .mp4
5. Copiar al USB con el nombre correcto (prefijo numérico)
6. Actualizar el USB en la TV físicamente
7. Archivar el archivo en Google Drive: /TV_Escaparate/AAAA-MM/

Tipos de spot en rotación y frecuencia:
01_bienvenida.mp4 — Siempre · 15–20 seg · Grabado (filmmaker)
02_oferta_mes.mp4 — 1/mes · 10–15 seg · Programático
03_testimonio.mp4 — Cuando haya material · 30–60 seg · Grabado
04_tratamiento.mp4 — Rotar mensualmente · 20–30 seg · Grabado o programático
05_qr_reserva.mp4 — Siempre · 10 seg · Programático
06_dato_educativo.mp4 — 1/semana · 8–12 seg · Programático (copy IA)

Configuración de Metricool:
1. Crear cuenta en Metricool y conectar: Instagram, Facebook, TikTok, Google Business Profile
2. Conectar también Meta Ads y Google Ads para ver todo en un mismo dashboard
3. Configurar el calendario editorial con 4–6 publicaciones por semana
4. Programar los posts con antelación (mínimo 1 semana por delante)
5. Usar las analíticas de Metricool para ver qué formatos y horarios funcionan mejor

Tipos de contenido para redes (recibidos del equipo):
— Reels del tratamiento grabados por el Especialista Vídeo
— Copys y captions generados por el Especialista IA
— Stories de "Un día en la clínica"
— Posts de consejos dentales ("¿Sabías que...?")
— Testimonios de pacientes (con permiso)
— Promociones del mes (coordinar con las campañas de ads)

El Especialista IA puede automatizar la generación de captions — ver Fase 3 IA.

Crear el calendario en Google Drive (hoja de cálculo compartida):
Columnas: Fecha · Canal · Tipo de contenido · Tratamiento/tema · Responsable · Estado

Cadencia recomendada:
— Instagram/Facebook: 4–6 publicaciones/semana (Mix: Reels + Posts + Stories)
— TikTok: 3–5 vídeos/semana
— Google Business Profile: 1–2 posts/semana
— TV del escaparate: 1 spot nuevo/mes + 1 dato educativo/semana

Coordinación con el resto del equipo:
— Especialista Vídeo: Informar con 2 semanas de antelación qué grabar ese mes
— Especialista IA: Enviar el brief de copys antes del día 25 del mes anterior
— Recepción: Coordinar sesiones de grabación en la clínica (ver Especialista Recepción)
— Especialista Web: Actualizar Google Business Profile con el contenido

Cómo hacerlo:
1. Ir a lookerstudio.google.com → Nuevo informe
2. Conectar fuentes de datos: GA4, Google Ads, Meta Ads (conector de terceros como Supermetrics o Funnel.io), Metricool
3. Crear páginas del informe: Resumen general · Google Ads · Meta Ads · Redes sociales · TV/QR
4. Compartir el enlace con todo el equipo (modo vista)
5. Revisar el dashboard cada lunes en reunión de equipo

Métricas clave por sección:
Resumen: Leads totales · CPL medio · Citas reservadas · Tasa de conversión
Google Ads: Impresiones · CTR · Coste · Conversiones · ROAS
Meta Ads: Alcance · CPM · Leads · CPL · Frecuencia
Redes sociales: Seguidores · Alcance orgánico · Engagement rate · Clics en bio
TV/QR: Visitas a /escaparate · Citas desde QR · Tasa de conversión

Protocolo de revisión semanal (cada lunes, 30 min):
1. Revisar CPL de la semana anterior vs objetivo (<20 €)
2. Si CTR de un anuncio cae por debajo del 2%: pausarlo y crear variante nueva
3. Si hay un tratamiento con CPL bueno: aumentar presupuesto un 20%
4. Si hay un tratamiento con CPL malo: reducir presupuesto o pausar
5. Revisar qué palabras clave de búsqueda activan los anuncios (añadir negativas si hay ruido)

Automatización de reglas (Google Ads + Meta):
El Especialista IA puede configurar reglas automáticas vía Make. Ver Fase 2 IA para automatizar:
— Pausa automática de anuncios con CTR < 1% después de 500 impresiones
— Aumento automático de presupuesto si CPL < 15 € y se tienen leads
— Alerta por email si el gasto diario supera el umbral acordado

Qué testar (en orden de impacto):
1. Imagen de portada del anuncio (foto equipo vs foto tratamiento vs antes/después)
2. Headline del anuncio ("Primera visita gratis" vs "Empieza tu transformación")
3. Formato: imagen estática vs Reels (vídeo corto del filmmaker)
4. Audiencia: intereses amplios vs lookalike de pacientes existentes

Reglas del A/B testing:
— Cambiar solo una variable a la vez
— Mínimo 1.000 impresiones por variante antes de concluir
— Usar la herramienta nativa de A/B test de Meta (Experiments)
— El ganador se escala; el perdedor se pausa
— Ciclo: testar → escalar → testar nuevo elemento → repetir